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從三星Galaxy S6 edge+看三星市場布局

2015-11-30 來源:未知 畢白菊

三星今年下半年發布的三星Galaxy S6 edge+和Note5雙旗艦和以往的發布策略并不相同,不僅從產品上我們看到了三星做出的改變,其實在市場策略上,三星也有很多非常細微的改變。

  


 

 

 

  從三星第一代Note產品問世起,大屏手機迅速在全球消費者風靡成潮,以至于蘋果及一系列國產手機廠商的紛紛跟進。從某種意義上而言,iPhone 6 Plus的成功,正是對三星在市場洞察及消費者需求捕捉方面的一大肯定。在年初推出的Galaxy S6 edge憑借雙曲面側屏設計成為三星S系列銷量最快的明星機型之后,三星對市場需求變化的全新試探已取得最理性的成績。在這一背景下,僅僅時隔半年,Galaxy S6 edge+來到所有人面前,三星已做好準備掀起新一輪的智能手機流行風潮。

  定義曲面大屏時代

  從發布會曝光的真機來看,Galaxy S6 edge+在整體外觀上延續了S6 edge最受好評的雙曲面側屏設計,同時將屏幕擴展至5.5吋,躋身大屏手機行列。即使不提該款手機強勁的硬件參數表現,僅曲面與大屏首度相遇這一條理由,已足夠讓眾多手機發燒友為其買單。

  在大屏手機市場,三星即是開創者,更是引領者。在 5.3 吋的第一代 Note 發布時,智能手機屏幕平均僅為3.8 吋,而在今天,所有手機廠商所發布的旗艦型產品,幾乎70%以上都采用了大屏設計。當“屏幕越來越大,邊框越來越小”成為目前智能手機市場的發展共識和廠商們一大比拼方向之后,三星的視野卻已經移向另一維度。

  正如當初Note推出時,曾有不少聲音質疑大屏幕手機并不利于單手操作,難以獲得消費者認可一樣,今天同樣有人認為三星力推的曲屏幕手機華而不實難堪重任。

  然而,對這些質疑者市場已給出了最好的答案。據韓聯社此前報道,三星Galaxy S6和S6 edge上市僅一月時間,全球銷量就已迅速突破千萬部。即使就實際運用而言,三星在曲面側屏上確實還有待更多的運用開發與探索,但消費者已經迫不及待的用錢包向這一全新智能手機發展方向致以了最熱誠的擁抱。

  在此次紐約發布會上,三星通過Galaxy S6 edge+正式將曲面屏幕引入大屏手機領域,借助大屏手機廣泛的用戶基礎,我們有理由相信,曲面屏幕將從趨勢變為切切實實的時代潮流。

  率先布局市場以待對手

  與眾多手機廠商相比,三星具有一大顯著特征,即覆蓋全球的營銷體系,以及兼顧不同層次用戶需求的全產品線陣營。與之相比,蘋果多年來堅持只走高端用戶市場,而眾多國產手機目前正急于完成從中低端向高端市場的邁進。

  精品戰略與首尾兼顧孰優孰劣難以一概而論,但有一點必須承認,百花齊放與一枝獨秀的操作難度遠遠不在一個層級之上,而就目前而言,三星可以說做得相當不錯。在上個月末, 市場調查機構Strategy Analytics公布稱三星第二季度手機銷量為7190萬部,再度穩居全球手機市場份額冠軍寶座。

  從面向學生群體的Galaxy J系列,到主打中端用戶的Galaxy A系列,以及在本次紐約發布會上大放異彩的兩大旗艦級代表——Galaxy S和Note系列,三星針對不同消費群體提供了不同價位、多樣化的產品選擇,從而在整體銷量上具備足夠的持續增長空間,以及獲得廣泛的品牌認可。

  憑借Galaxy S 和Note系列的成功三星成為安卓陣營中唯一能正面對抗蘋果的領軍人物。大屏風潮的推動讓蘋果自打其臉,一度讓不少果啞口無言。隨著Galaxy S6 edge+和Galaxy Note5的上市,三星在高端手機陣營再添猛將。尤其隨著曲面大屏風潮的推起,在下半年的市場競爭中,若iPhone 6S不能帶來更多新意亮點,蘋果或將完全陷入被動局面。

(正文已結束)

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責任編輯:營銷
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